国际足联年度最佳阵容中国球迷喜爱C罗和梅西为代表

在欧洲各大联赛中，西甲无疑是最耀眼的存在。 它不仅拥有世界顶级足球运动员C罗和梅西，还产生了最多的国际足联金球奖、世界足球先生和欧洲足球先生。 联赛的。 然而，这样一个耀眼的联赛，近年来版权数次易手，并没有获得与其在中国市场地位相称的影响力和商业利益。 其背后的原因既复杂又耐人寻味。

“FIFA年度最佳阵容已经出炉，除了皇马和巴萨的球员之外，就只有拜仁的诺伊尔了，他也是门将。” 去年10月，国际足联颁奖典礼一结束，球迷们就开始议论纷纷，讨论最重要的事情就是年度最佳阵容的评选。 虽然大家都对这个结果感到惊讶，但这也从一个方面说明了西甲确实是当今世界足坛最耀眼的存在。

年度最佳团队

中国球迷热爱西甲，热爱以C罗、梅西为代表的皇马和巴萨，这是不争的事实。 西甲也看到了全球最大市场——中国市场的机遇、潜力和希望。 寻找合适的合作伙伴开拓中国市场，一直是西甲高层一直渴望做的事情，因为只有这样，西甲在中国市场的影响力才能超越英超，才能实现利益最大化。 但现实却很无奈。 即使拥有全球最大的两家绿军俱乐部和众多球星，西甲在中国市场的传播覆盖率也从来不高，商业开发力度也远逊于对手。

根据德勤《2016足球财务年度报告》，西甲2014-2015赛季总收入仅排名第三，收入20.52亿欧元，不到排名第一的英超总收入44亿欧元的一半。 西甲主席哈维尔·特巴斯深知这一点。 他坦言，就商业发展而言，英超“比西甲略好一些”。

为了改变这一困境，西甲联赛针对中国市场推出了一系列举措。 据外媒报道，西甲正在考虑将部分比赛转移到中国或美国等西班牙以外的地点，甚至不排除皇马与巴萨之间的比赛。 用哈维尔·特巴斯的话说，“西甲将学习美国国家橄榄球联盟（NFL）和男子职业篮球联盟（NBA）的做法，扩大在其他市场的影响力并增加价值。” 甚至为了迎合中国等亚洲球迷，西甲也对比赛时间进行了调整。

西甲主席哈维尔·特巴斯

中国市场同样痴迷于西甲联赛。 2015年8月，PPTV（即PP体育）斥资2.5亿欧元（约合人民币18亿元）获得2015-2020赛季西甲联赛在中国的独家全媒体转播权。 正当大家为这个结果喝彩、期待西甲在中国取得丰硕成果时，一则关于西甲版权归属的消息震惊了各方。

3月30日晚间，当代明诚在其网站及上交所公告栏发布公告称，“当代明诚全资子公司耐斯国际”（以下简称“耐斯国际”）荣获西班牙2017年意甲联赛- 2022赛季中国大陆、澳门和台湾地区的全部媒体转播权，以及2017-2018赛季和2018-2019赛季第三赛季开始的国王杯（不包括杯赛决赛）的全部媒体转播权圆形的。”

虽然公告中没有给出进一步的解释，但各方猜测这应该是西甲高管对PPTV成绩不满意的回应。 PPTV第一年就选择了互联网独播策略。 虽然可以壮大自己，但这也意味着没有央视参与的西甲联赛在传播强度上将大打折扣。 这符合西甲高层为提升西甲在中国市场影响力所做的努力。 与初衷不符。 但问题是，新东家当代名城接手后，西甲在中国市场的商业发展会有多大的改善和提高。 这一切目前还是未知数。

与CCTV的往事

应该说，央视长期以来一直是西甲联赛最有力的合作伙伴。 2003年9月14日，是每个中国西甲球迷都无法忘记的一天。 此前，中央电视台体育频道购买了西甲联赛的转播权，为期6年。 但由于与转播商存在一些分歧，前几轮比赛并未如期转播。 直到9月14日，西甲联赛才终于登陆CCTV5。 中国观众正式见面。

本次直播的双方分别是皇马和巴拉多利德。 拥有主场优势、正值“银河战舰”全盛时期的皇马，重创对手。 队长劳尔上演帽子戏法。 当他们第一次见到西甲球队时，中国观众就被他们完美的团队配合和出色的个人技术所折服。

皇家马德里队长劳尔

此后，借助央视这个平台，西甲六年来俘获了无数中国球迷。 后来，随着C罗、梅西、卡卡等国际巨星加盟西甲球队，西甲的中国球迷数量进一步增加。 增加。

2009年，西甲与央视的转播合同到期，西甲提出续约条件：转播费增加30%。 面对转播权价格的大幅上涨，时任央视体育频道台长蒋和平表示：“如果最终谈不成价格，那么我们就无法转播西甲了。”

不过，最终央视接受了西甲联赛提出的条件。 蒋和平后来透露，西甲提出的涨价根本超过30%。 “他们的价格确实涨了很多，这也是我们在之前谈判中一直考虑的问题。要知道，他们涨价了30%以上，但最终我们还是接受了涨价。”

姜和平 时任中央电视台体育频道台长

姜和平表示，央视之所以最终接受如此高的价格，主要是因为西甲联赛的人气很高。 “我以前从未通过转播西甲赚过钱，现在也不指望能赚到钱。”

由于西甲联赛开始时间太晚，中国的直播通常是在凌晨。 这段时间的广告收入很差，转播西甲很难赚钱。

“赚钱难”成为央视转播西甲不可避免的障碍。 高昂的转播费以及随后46号文件引发的体育版权战最终放弃了转播西甲。

牵手PPTV

继央视之后，PPTV接手了西甲的版权。 2015年，PPTV以2.5亿欧元获得2015年至2020年西甲联赛在中国的独家全媒体转播权。 获得版权后，PPTV选择网络独播。

此后JRS直播，央视宣布不再转播西甲联赛。 根据协议，PPTV将独家享有西甲联赛在中国的全媒体版权，包括电视、互联网、新媒体和公共转播权的转播权和版权发行权。 也就是说，未来五年，无论是互联网公司，还是央视这样的传统电视台，如果想要转播西甲，就必须从PPTV那里采购。

当时有消息称，西甲实际上是两个半球队的联赛，巴萨、皇马和马竞。 其他西甲球队在中国的影响力太小了。 而且西甲比赛都是在深夜进行，央视也不太关注，所以就趁这个机会扔掉了。 相反，PPTV希望央视能够继续转播，因为如果央视不转播，西甲在国内的影响力将会受到很大影响，这对他们未来几年的计划是不利的。

苏宁体育曾手握五大联赛版权，在众多联赛中脱颖而出。 但在版权发行方面却表现不佳。 2016年8月，正当大家以为要把西甲版权分配给乐视体育时，剧情却出现峰回路转，合作“腰斩”。

一位知情人士透露，此次分配的原因并不是乐视体育不愿意收购，而是苏宁高层对相关事项进行了叫停。 “如果分配给乐视体育，苏宁体育可以获得大量真金白银，但同时乐视网也会在版权市场获得新的发展机会，这会对苏宁体育造成不小的伤害。” 那人说道。

然而，面对西甲国内影响力下降、苏宁体育分配西甲版权、版权变现困难等一系列冷酷现实，苏宁体育也面临来自西甲的质疑。 西甲认为苏宁体育未能帮助西甲带来更广泛的覆盖面和更高的影响力，这也导致西甲在2017年找苏宁体育讨论解约事宜。

当代明诚出手，西甲商业化会被打破吗？

近日，武汉当代名城文化有限公司（以下简称当代名城）公告称，其全资子公司尼斯国际独家拥有西甲联赛（西甲）5赛季以及最近赛季皇家杯（Copa del Rey）（不包括杯赛决赛）部分完整媒体版权。 上述版权金额超过5亿元，且涉案金额占公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%以上。

与此同时，当代名城也公布了收购心影体育的最新进展。 相关知情人士透露，当代名城旗下尼斯国际极有可能将西甲版权授予新鹰体育运营，以进一步扩大西甲赛事在中国的影响力，增加收入。

目前，新鹰体育拥有英超联赛在中国的独家版权、欧洲国家联赛在中国的独家版权和商业权以及2020年欧洲杯的独家版权。 如今有了西甲的独家经营权，其收入和利润可期。 并入当代名城后，将能与旗下体育营销、体育经纪、全民健身等业务板块发挥协同效应。

对于当代明诚来说，可以进一步挖掘体育版权的深层次价值，延伸体育版权的产业链。 某视频网站版权采购负责人透露，新影体育已经开始出售西甲版权。

当代名城副主席蒋立章表示，上赛季西甲总价值增长超过10%。 论影响力和商业价值，都是名列前茅的大IP。 此前，西甲还为中国球迷更改了多场焦点比赛的比赛时间。

将粉丝转化为收入的关键在于分销渠道的运营。 据了解，苏宁体育仍将是当代明诚的重要合作伙伴。 当代名城执行副总裁周嘉敏表示，苏宁体育拥有丰富的西甲运营经验。 中国西甲球迷数量已达1.2亿。 公司将加强与PPTV等机构的深度合作。

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