“五道口德比”双喜临门，姚明手中接过MVP

场上的“青春风暴”和场边的“宾客满堂”，为本赛季的CUBA画上了圆满的句号。

更热情：主场和比赛形式

今年的CUBA对赛制进行了改革。 最大的变化是分两个阶段采用主客场制。 首先，分区阶段，来自16个省市的球队通过主客场制度确定各自的排名； 其次JRS直播，全国8强赛也采用主客场赛制。 主客场赛制是赛制，这对于主场球迷来说无疑具有巨大的吸引力。 据阿里体育测算，分区阶段共有超过10万名学生为主队加油。 8强赛总共8场主客场比赛，现场观众人数超过3万，其中不乏为球队加油助威的客场球迷。 有记者表示，如果学校的体育馆容量大一些，就会有更多的球迷来观看比赛。 笔者在家观看了浙江大学与厦门大学的8强赛。 30号张子晨、28号陆小龙的退役仪式和校歌合唱将现场气氛推向高潮。

赛制的变化还体现在附加赛、双败淘汰赛等方面，最终的全国赛32强是根据各赛区的排名确定的。 排名靠前的球队直接晋级，排名靠后的球队则通过附加赛决定是否进入全国赛。 这样的附加赛扩大了参赛学校的数量，增加了比赛的数量。 中国石油大学就是典型的受益者。 他们幸运地获得了强手林立的东北赛区附加赛的资格，并晋级第32届全国赛。

至于双败淘汰赛，则是指从全国32强队伍中决出8强的过程。 两队在浙江大学两个校区进行双败淘汰赛。 比赛于5月18日开始，5月25日结束。 今年CUBA全国赛从24强赛增加到32强赛，以方便淘汰赛的安排。 更重要的是，参赛球队数量增加了，进入32强的球队有更多的比赛与其他球队交手。 如此高水平的全国对决，为每支球队提供了独特的机会。 稀有的。

事实上，最终的四强赛中，每支球队都有机会打两场比赛，而在半决赛中落败的球队还有机会确定第三名或第四名。 这将为半决赛落败的两支球队提供额外的练习机会，而对于观众来说，也将给他们提供额外的欣赏大学篮球球技的机会。 笔者曾访问过印第安纳大学。 印第安纳大学篮球队曾五次夺得全国冠军，每个赛季打近 30 场比赛。 如果进入全国68强，就会打更多的比赛。

CUBA总决赛的气氛更加“燃烧”，球迷更加热情。 附近的一家咖啡店里，粉丝们排起了长队购买咖啡。 由于是周日，很多孩子在家长的带领下前来观看比赛。

很温暖：文化与致敬

随着我国大学入学人数的整体增加，大学已成为大多数年轻人进入社会前的最后一站。 身体是大学生完成学业的前提，也是今后走向社会的基础。 体育运动无疑是促进健康的有效手段。 因此，个人、家庭、社会都有责任为学生参加各种体育活动提供便利。 篮球等团队运动强调团队精神，这对于很多独生子学生培养合作精神非常有帮助。

事实上，CUBA强调的传承就是文化的传承，而大学恰恰是文化传承的地方。 因此，两者高度一致。 事实上，参加CUBA的运动员在各自学校也有学术要求，有的还是顶尖的学术水平。 浙江大学的于杰来自杭州，高考成绩超过680分。 清华大学的王子宁2016年代表清华大学夺得第18届CUBA冠军。大学期间，他的必修课一半以上得分在90分以上，专业排名第一。 他无疑是一个文武双全的“别人家的孩子”。

不少观众和记者认为，今年的CUBA赛制和氛围更好，除了体育之外，还有更浓的人情味和文化气息。 决赛当天，一名北大女篮队员和她的父亲来到现场，引起了北大球迷的欢呼。 决赛暂停和中场休息时，现场摄像机捕捉到了许多有趣的镜头，并在大屏幕上展示，与球迷进行了深度互动。 很多8强赛开始时的主场球员退役仪式，就是对这些即将毕业的球员的致敬。

特别热衷：包装和促销

2018年8月，阿里体育获得CUBA未来7年的独家运营权。 显然阿里体育希望对CUBA进行精耕细作。 考虑到阿里体育已经与国外大学生篮球联赛合作运营中国赛，并在包装​​和宣传方面积累了大量经验，因此他们对本赛季CUBA的包装和宣传进行改进也是顺理成章的。

今年的CUBA在32强赛和决赛中举行了开幕式，在赛场内外增添了大量包装，呈现出娱乐化趋势。 总决赛开幕式上，主办方邀请偶像团体来渲染气氛，烘托气氛。 决赛现场，有不少曾经打过CUBA的篮球运动员。 比如去年CUBA总决赛MVP、目前效力CBA广东队并夺得今年CBA总冠军的万圣伟，为母校北大加油。

事实上，CUBA与本赛季的CBA有些关联。 今年1月，CUBA代表队与CBA新秀队进行了一场明星赛。 大学队以2分之差险胜。 这样的对抗，其实也挺有噱头的。

在宣传方面，本赛季的CUBA提出了“征服不屈”的口号，以方便晋级。 从分区赛开始，优酷体育将对整个赛事进行直播，从而拥有了固定的直播平台，这也将更容易让球迷记住和关注。 此外，CUBA的转播采用高速摄像机和相关转播技术来展现球场上的精彩瞬间，提高比赛制作水平。

做大CUBA需要社会各界的努力

随着我国大学生数量的增加，我国的大学教育逐渐从精英教育转向大众教育。 我们培养什么样的建设者和接班人？ “文明是精神，野蛮是肉体”。 体育在大学教育中扮演什么角色值得深思。 体育给人们带来的变化，不仅包括肌肉、体型、健康等有形的变化，还包括气质、性格、勇气等无形的变化。

在今年篮球世界杯在中国举办的大环境下，篮球运动在中国无疑将得到极大的推广。 无论体育教育意义还是体育产业价值，一年一度的CUBA已有21年历史，是优质IP。 如何把这块蛋糕做大，让学生、学校、管理者、经营者、企业多方受益，形成良性循环，需要社会各界的努力。

（本文为2018年度上海市学校体育科研面上项目《美国大学生体育联盟运营体系研究》（HJTY-2018-C34）部分研究成果）

关于作者：

陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，博士。 在新闻和传播领域。

印第安纳大学公共卫生学院访问学者（2013-2014）